(資料圖片)

IT之家 6 月 18 日消息，在各類社交平臺(tái)上，你肯定見過不少網(wǎng)絡(luò)測評，但你有沒有考慮過或者能夠辨別這些評測是否公正呢？據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，有些測評賬號并不是真正的第三方，而是收取商家的費(fèi)用，以測評或打假的形式進(jìn)行隱性廣告。這種做法不僅損害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，也影響了測評行業(yè)的公信力。

報(bào)道稱，近日，一位開大閘蟹網(wǎng)店的小秋收到了多條私信，都是一些自稱專業(yè)做測評號的團(tuán)隊(duì)，向她推銷測評服務(wù)。他們聲稱可以從第三方角度幫商家提升流量和轉(zhuǎn)化率，還建議她同時(shí)做測評和打假兩種形式，以增加客觀性。小秋發(fā)現(xiàn)，這些測評團(tuán)隊(duì)的報(bào)價(jià)非常高，最便宜也要幾千元一條，最貴的甚至要幾十萬元。

據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)測評已經(jīng)形成了一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，有專門的 MCN 機(jī)構(gòu)提供各種平臺(tái)和粉絲量的測評賬號資源。這些賬號通常以“XX 測評”“XX 打假”命名，看似中立專業(yè)，實(shí)際上卻是按照品牌方提供的內(nèi)容來制作視頻或圖文。有些賬號直接介紹商品并引導(dǎo)消費(fèi)者下單，有些賬號則以打假為名，夸大某產(chǎn)品的優(yōu)勢或貶低競品。

有 MCN 機(jī)構(gòu)提供的一份報(bào)價(jià)表顯示，以粉絲數(shù)量為依據(jù)，各測評賬號報(bào)價(jià)從幾千元到幾萬元不等。有工作人員還表示，有一些千萬級別的網(wǎng)紅甚至一些明星，也會(huì)做測評內(nèi)容，千萬粉絲級別的網(wǎng)紅單條報(bào)價(jià) 50 萬元左右，明星報(bào)價(jià)單條報(bào)價(jià)差不多 70 萬元左右。

中消協(xié)發(fā)布的《“第三方測評”對消費(fèi)者權(quán)益影響調(diào)查報(bào)告》顯示，近八成消費(fèi)者會(huì)在購物前觀看“第三方測評”，但 55.7% 的“第三方測評”涉嫌存在商測一體的模式，難保公正性。而對 350 個(gè)賬號作品開展的體驗(yàn)式調(diào)查結(jié)果顯示，93.1% 的“第三方測評”涉嫌存在測評標(biāo)準(zhǔn)類問題；35.7% 的“第三方測評”存在涉嫌虛假測評類問題等。

IT之家注意到，5 月 1 日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，細(xì)化了軟文廣告、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則，明確通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

對于這種亂象，律師認(rèn)為付費(fèi)測評涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。此外，平臺(tái)也要加強(qiáng)對這類賬號的內(nèi)容審核和投訴舉報(bào)機(jī)制。對消費(fèi)者而言，在選購商品時(shí)要貨比三家，不要盲目跟風(fēng)，對沒有資質(zhì)的第三方測評機(jī)構(gòu)要保留質(zhì)疑能力。

關(guān)鍵詞：