12月9日，艾瑞咨詢官方微信發(fā)布《2019年中國(guó)在線閱讀行業(yè)營(yíng)銷報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》指出，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)4.3億，同比增長(zhǎng)14.3%。

《報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)在線文學(xué)市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)達(dá)153.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%。而在2019年，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到180.5億元。但在流量紅利消退的趨勢(shì)影響下，在線閱讀用戶的獲得成本將會(huì)越來越高。艾瑞咨詢分析師認(rèn)為，未來兩年用戶規(guī)模增長(zhǎng)將從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入放緩狀態(tài)，2019年用戶規(guī)模將在4.7億左右。

“平臺(tái)獲取新增用戶的成本是必然上漲的，因?yàn)樾枰跔I(yíng)銷、推廣等方面有更多的投入。”互聯(lián)網(wǎng)分析師鐘倩表示，雖然用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣逐漸形成，但由于大量免費(fèi)閱讀平臺(tái)崛起，用戶和市場(chǎng)份額都在被分割。以行業(yè)龍頭之一閱文集團(tuán)為例，據(jù)公司2019年中期報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)閱文集團(tuán)的銷售及營(yíng)銷開支大幅上漲。

此外，短視頻的火爆也給在線閱讀行業(yè)帶來極大的沖擊?！秷?bào)告》顯示，2018年比2017年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)8.2小時(shí)，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)只增長(zhǎng)1.2小時(shí)，增長(zhǎng)空間接近飽和。對(duì)此鐘倩強(qiáng)調(diào)，短視頻等多種新娛樂形式的出現(xiàn)在一定程度上也會(huì)給在線閱讀行業(yè)帶來影響，“但在線閱讀擁有固定的用戶人群，對(duì)于閱讀的需求是不會(huì)變的。平臺(tái)需要找到有別于其他文娛形式的內(nèi)容吸引用戶”。

從宏觀環(huán)境上看，在線閱讀行業(yè)依舊擁有良好的發(fā)展條件。2019年政府工作報(bào)告“倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”;2018年全年居民人均消費(fèi)在教育文化娛樂方面消費(fèi)支出達(dá)2226元，較2017年的2086元增長(zhǎng)6.7%。

關(guān)鍵詞： 人口紅利消退 在線閱讀