12月9日，51Talk發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度51talk實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最小額度的非GAAP凈虧損，且其最重要的業(yè)務(wù)線—K-12大眾市場(chǎng)一對(duì)一服務(wù)實(shí)現(xiàn)了盈利。盡管如此，這并不代表2019年51talk將達(dá)到或超越盈虧平衡點(diǎn)。2019年前三個(gè)季度51talk已經(jīng)累計(jì)虧損1.01億元。

另外有意思的是，在經(jīng)歷過(guò)高端在線少兒英語(yǔ)轉(zhuǎn)型的效果不佳之后，51talk采用“下沉”+“菲教”聚焦核心業(yè)務(wù)菲教青少一對(duì)一，似乎取得了不錯(cuò)的效果。依靠下沉市場(chǎng)的廣闊前景，51talk會(huì)是在線教育行業(yè)的“拼多多”嗎?

業(yè)績(jī)?nèi)婊厣?虧損或?qū)⒊掷m(xù)

12月9日，51talk公布2019年第三季度業(yè)績(jī)。51talk 2019年第三季度實(shí)現(xiàn)凈收入4.09億元，同比2018年第三季度的3.03億元增長(zhǎng)了35%;2019年第三季度非GAAP凈虧損為180萬(wàn)元，同比收窄97.8%;GAAP凈虧損為530萬(wàn)元，同比下降94.1%;運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流入為1.23億元，而2018年同期則為現(xiàn)金流出170萬(wàn)元。此外，K-12大眾市場(chǎng)一對(duì)一服務(wù)實(shí)現(xiàn)了首次盈利，非GAAP盈利0.027億元。目前，K-12大眾市場(chǎng)一對(duì)一服務(wù)占51talk總收入的92.2%。

GAAP和非GAAP財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的區(qū)別在于，非GAAP財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)將非經(jīng)常性的一次性非經(jīng)營(yíng)支出剔除，包括股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用等。

從財(cái)務(wù)角度來(lái)看，2019年第三個(gè)季度51talk業(yè)績(jī)的全面提升主要是以下幾個(gè)原因。

首先，用戶數(shù)量和人均單價(jià)穩(wěn)步上升。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)，2016年51talk“活躍學(xué)生”數(shù)量為16.32萬(wàn)，到了2018年這一數(shù)字則上升至31萬(wàn);2019年第三季度51talk“活躍學(xué)生”數(shù)量為25.8萬(wàn)人，同比上升了23%。此類學(xué)生特指在指定時(shí)期內(nèi)至少預(yù)定了一個(gè)付費(fèi)課程的學(xué)生。另外，每位付費(fèi)學(xué)生的平均支出也由2016年的6.6千元上漲至2018年的10.1千元。雖然2019年此項(xiàng)數(shù)據(jù)還未公布，但第三季度報(bào)告中51talk稱其一對(duì)一產(chǎn)品的價(jià)格有所提升。

其次，業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收到了成效。從第三季度報(bào)告中的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可以看出，除了現(xiàn)在最主要的K-12大眾市場(chǎng)一對(duì)一服務(wù)，其他諸如K-12小班授課、成人授課、K-12美國(guó)學(xué)校一對(duì)一授課等業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度的收縮。2019年第三季度51talk的小類產(chǎn)品毛利率由去年同期的32%上升至56%，上升了24個(gè)百分點(diǎn)。51talk解釋這是由于減少低毛利產(chǎn)品來(lái)優(yōu)化小類產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所致?？傮w來(lái)看，2019年第三個(gè)季度的毛利率為71.7%，而去年同期為63.8%，盈利能力有所提升。

雖然在2019年第三個(gè)季度，51talk整體上實(shí)現(xiàn)了歷史最小虧損，但這并不代表2019年51talk將達(dá)到或超越盈虧平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利。2019年前三個(gè)季度51talk已經(jīng)累計(jì)虧損1.01億元，如果要求其在2019年度實(shí)現(xiàn)盈利，那么2019年第四季度將面臨巨大的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)。此外，對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，由于學(xué)生在第四季度較為忙綠，K-12學(xué)生在此時(shí)段內(nèi)參加教育培訓(xùn)的意愿會(huì)降低，所以第四季度并非傳統(tǒng)旺季。而第三季度學(xué)生一般傾向于利用暑假時(shí)間更多的進(jìn)行課外輔導(dǎo)。所以，在2019年最后一個(gè)季度51talk或許不能取得像第三季度一樣的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，這是教育行業(yè)的季節(jié)周期特性所決定的。

據(jù)報(bào)道，51talk財(cái)務(wù)總監(jiān)在電話會(huì)議上表示，由于季節(jié)性因素，未來(lái)兩季度一對(duì)一業(yè)務(wù)的非GAAP凈利率可能為負(fù)。

同花順

關(guān)鍵詞“下沉”和“菲教”

2018年，51talk歷經(jīng)向k-12教學(xué)轉(zhuǎn)型和向高端在線少兒英語(yǔ)轉(zhuǎn)型的效果不顯后，提出聚焦核心業(yè)務(wù)菲教青少一對(duì)一。彼時(shí)市場(chǎng)上有部分投資者持消極態(tài)度，認(rèn)為即使在非一線下沉市場(chǎng)，學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)于教育產(chǎn)品的價(jià)格敏感度也有限。不過(guò)從本期報(bào)告來(lái)看，51talk“下沉”+“菲教”的戰(zhàn)略還是取得了不錯(cuò)的效果。

這一“突圍”方式類似于拼多多。參考時(shí)下風(fēng)頭正勁的拼多多，之所以能在淘寶、京東等強(qiáng)大對(duì)手中脫穎而出，離不開(kāi)其對(duì)非一線城市等下沉市場(chǎng)的重視和相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格。

2019年2月，51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳提出了51talk的千城計(jì)劃，力求2019年覆蓋1000座城市，并且強(qiáng)化菲律賓外教的戰(zhàn)略地位。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手VIPKID只采用北美外教相比，菲律賓外教的人工成本更為低廉。要知道即使在菲律賓首都馬尼拉，其平均工資也不過(guò)2000-3000元人民幣，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市，更不要說(shuō)薪資水平更高的北美地區(qū)。、

公開(kāi)資料顯示，51talk的外教課程平均課時(shí)單價(jià)可低至40元。

不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，51talk雖然擁有各種優(yōu)勢(shì)對(duì)下沉市場(chǎng)進(jìn)行突破，但其面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。除了早在2014年、2015年就開(kāi)始布局非一線城市的新東方、好未來(lái)等巨頭外，2019年4月，精銳教育與巨人教育宣布推行城市合伙人計(jì)劃，目標(biāo)是未來(lái)三年發(fā)展城市合伙人300家。同樣是4月，高思教育在完成D輪1.4億美元融資后宣布將發(fā)力OMO模式，雄心勃勃的計(jì)劃在5年內(nèi)覆蓋90%以上的縣市。

電商賽道的拼多多、手機(jī)賽道的小米和OV、媒體資訊賽道的趣頭條一再向人們展示了下沉市場(chǎng)的廣闊前景，在線教育行業(yè)的“拼多多”會(huì)是51talk嗎?拭目以待。

關(guān)鍵詞： 51talk 凈虧損收窄97%