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智通財(cái)經(jīng)APP注意到，北京時(shí)間9月8日凌晨，蘋果(AAPL.US)召開了第一場秋季發(fā)布會(huì)，發(fā)布了iPhone、Apple Watch和AirPod系列的更新。摩根士丹利和花旗表示，本次發(fā)布的iPhone 14系列的定價(jià)與前代保持一致令市場出乎意料。

摩根士丹利：給予蘋果“跑贏大盤”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為180美元。

摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，發(fā)布會(huì)的內(nèi)容“在很大程度上符合預(yù)期”，但也有一件事出乎意料，其iPhone 14系列交前代沒有漲價(jià)。Woodring認(rèn)為這一點(diǎn)或許值得關(guān)注，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)日益疲弱、對(duì)衰退的擔(dān)憂可能影響消費(fèi)者支出的情況下。"雖然消費(fèi)者支出環(huán)境仍具挑戰(zhàn)性(且爭論仍未解決)，但我們相信蘋果仍處于渡過難關(guān)的最佳位置。"

10月7日發(fā)布的iPhone 14 Plus讓人意外，因?yàn)槠渌吞?hào)的iPhone 14可能會(huì)因?yàn)樯a(chǎn)延遲而在9月底發(fā)售。Woodring認(rèn)為，“這對(duì)9月(季度)的季節(jié)性影響有限，尤其是考慮到其他3款iPhone 14將比‘正常’提前一周發(fā)布，”該行維持對(duì)9月當(dāng)季iPhone出貨量5100萬部的預(yù)測。

Woodring將蘋果第四財(cái)季和全年?duì)I收及盈利預(yù)期分別上調(diào)1%和3%，因?yàn)樵诎l(fā)布定價(jià)公告后，該行預(yù)計(jì)iPhone第四財(cái)季的平均售價(jià)為845美元，2023財(cái)年的平均售價(jià)為900美元。

花旗：給予蘋果“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)185美元。

花旗分析師Jim Suva認(rèn)為，新款iPhone定價(jià)穩(wěn)定，但這可能會(huì)影響投資者情緒?！氨M管零部件成本和供應(yīng)鏈成本上升，但iPhone的定價(jià)保持穩(wěn)定，我們認(rèn)為這可能令投資者對(duì)利潤率產(chǎn)生擔(dān)憂。”

關(guān)鍵詞： 出乎意料 出乎預(yù)料 成本上升