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世界杯的熱度能否抵御疫情的寒氣？

日前，招商證券(600999)國(guó)際發(fā)布研報(bào)稱，疫情反彈可能對(duì)蒙牛產(chǎn)生負(fù)面影響，“雖然我們認(rèn)為蒙牛產(chǎn)品在受疫情封鎖地區(qū)的需求應(yīng)該仍然強(qiáng)勁，但預(yù)料會(huì)出現(xiàn)物流瓶頸、提高折扣，以及由于一些受影響地區(qū)可選購(gòu)的產(chǎn)品有限，導(dǎo)致有可能未能夠達(dá)到最理想的銷售組合?！?/p>

該研報(bào)指出，利潤(rùn)率也可能受到影響，新冠疫情封控措施可能導(dǎo)致銷售組合向較低端產(chǎn)品傾斜。加上一些產(chǎn)品打折和物流瓶頸，蒙牛的毛利率可能會(huì)受到負(fù)面影響。預(yù)期蒙牛在一定程度上會(huì)減少營(yíng)銷費(fèi)用，以將這些負(fù)面影響降到最低。

早在三季度時(shí)，伊利就坦言疫情使經(jīng)營(yíng)承受了一定的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，伊利前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收935.00億元，同比增長(zhǎng)10.42%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)80.61億元，同比增長(zhǎng)1.47%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入302.87億元，同比增長(zhǎng)6.72%，凈利潤(rùn)19.29億元，同比下降26.46%，扣非后凈利潤(rùn)下降33.27%。

乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，“四季度有‘雙11’和元旦，整體的消費(fèi)應(yīng)該強(qiáng)于三季度。企業(yè)也都在全渠道布局，包括也在向一些特渠滲透?？傮w來(lái)說(shuō)，營(yíng)收會(huì)有保障，但利潤(rùn)可能會(huì)下滑?！?/p>

疫情偶發(fā)性出現(xiàn)，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)充滿不確定性。但是，好消息是世界杯開賽，在世界杯營(yíng)銷上苦下功夫的蒙牛、伊利希望能借助世界杯的影響力使流量變現(xiàn)。

蒙牛曾在2018年俄羅斯世界杯嘗到體育營(yíng)銷帶來(lái)的甜頭。

資料顯示，受益于產(chǎn)品創(chuàng)新、布局完善以及世界杯推廣營(yíng)銷所帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)，蒙牛總收入為689.77億元，同比增長(zhǎng)14.7%；其中液態(tài)奶收入同比增長(zhǎng)12%，冰淇淋收入同比增長(zhǎng)8.4%。

有接近蒙牛的人士告訴記者，“其實(shí)世界杯上蒙牛產(chǎn)品表現(xiàn)還是要看卡塔爾的人流量，2018年蒙牛的冰品有目共睹，增長(zhǎng)明顯。即便進(jìn)入冬季，卡塔爾的天氣依舊炎熱，冰品的銷量應(yīng)該還是會(huì)有保障?！?/p>

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 負(fù)面影響 銷售組合