匠心質(zhì)造，守正創(chuàng)新。近年來，中國品牌一直以中國匠心為載體，以新質(zhì)數(shù)智化科技創(chuàng)新為引擎動力，不斷在世界舞臺上刷新著中國智造的全新名片。而在個性化需求場景、品質(zhì)化消費理念以及健康新生活方式的全維升級環(huán)境下，更讓不少中國企業(yè)加速進入全球消費“高端局”。其中，隱形眼鏡行業(yè)更是以“窄賽道”跑出了“寬生意”。

據(jù)了解，中國目前隱形眼鏡市場規(guī)模已達180億，并且每年以10%以上的年增長率飛速提升。目前國內(nèi)隱形眼鏡用戶滲透率僅為10%，較歐美、日韓等發(fā)達國家20%以上的隱形眼鏡人群滲透率相比，以及跳出單一的視力矯正的需求場景下，可以預(yù)見，隱形眼鏡行業(yè)存在著巨大的成長空間和無限增長潛力。

近日，天貓健康再次發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，硅水凝膠隱形眼鏡連續(xù)三年保持30%以上增長，買隱形眼鏡看材質(zhì)正在成為消費新趨勢。基于隱形眼鏡行業(yè)蓬勃發(fā)展的消費態(tài)勢、健康前驅(qū)下的消費安全以及生態(tài)演進下的攻堅思考，天貓健康以品質(zhì)嚴選為基點，走進了集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送為一體的世界第六大隱形眼鏡及護理液專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)——海昌。通過探訪位于丹陽，這座中國首屈一指的海昌隱形眼鏡生產(chǎn)基地，來揭秘海昌品牌持續(xù)領(lǐng)航生態(tài)向上的獨門秘訣。

扎緊行業(yè)藩籬 海昌隱形眼鏡以匠心標準激活生態(tài)想象

類屬第三類醫(yī)療器械，隱形眼鏡作為無源植入型醫(yī)療器械，有著較高的生產(chǎn)制造準入門檻。自上個世紀50年代到迄今為止的六七十年發(fā)展演變中，隱形眼鏡領(lǐng)域從水凝膠到硅水凝膠的新材料及新技術(shù)應(yīng)用一直是諸多隱形眼鏡企業(yè)，甚至中國隱形眼鏡行業(yè)生態(tài)的攻堅難題。此外，在保障佩戴安全性這一絕對生產(chǎn)技術(shù)要素外，隱形眼鏡企業(yè)如何在生產(chǎn)源頭端將高品質(zhì)的清晰度、透氧性、舒適性、濕潤性以及鏡片的穩(wěn)定與柔韌性等6大必備要素發(fā)揮到極致更是一門“硬功夫”。據(jù)了解，作為行業(yè)龍頭者的海昌隱形眼鏡，以精益求精的匠心態(tài)度，“格調(diào)品質(zhì)，只為悅己眼色”的核心理念，在30多年不斷精研打磨過程中，率先帶領(lǐng)行業(yè)打破了這一直困擾中國隱形眼鏡工廠的技術(shù)封鎖壁壘，更為亞洲消費者們締造出了更專屬適配兼具潮流舒適的“睛”彩新視界。

那么，小小的一枚隱形眼鏡鏡片的生產(chǎn)技術(shù)及材料應(yīng)用創(chuàng)變到底難在哪里？而海昌隱形眼鏡又緣何能夠以中國品質(zhì)比肩一眾全球企業(yè)？“在生產(chǎn)端源頭，我們就很重視材料的核心創(chuàng)新，從水凝膠到硅水凝膠到其他新材料的使用，目前不止海昌，整個行業(yè)都在攻克研究?；貧w到產(chǎn)品的功效層面，如何把一片小小的鏡片舒適度做得更高，參數(shù)做得更加完美？如何精益求精做得更好？在功能效果上提升，最后輔以營銷，這才是我們行業(yè)在產(chǎn)品之路上更應(yīng)該思考的，也是未來我們的核心發(fā)力點。”海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀先生如是說。

海昌隱形眼鏡高級副總裁 張守陀先生

據(jù)了解，海昌隱形眼鏡已完成了當前硅水凝膠隱形眼鏡第三代生產(chǎn)技術(shù)迭代。眾所周知，醫(yī)療器械類目的創(chuàng)新難度非常之高。硅水凝膠材料無論是在生產(chǎn)制備中的材料選擇、設(shè)計成型、表面親水性、以及質(zhì)量控制等多方面要素難點上。還是在第一代、第二代的透氧性與親水性技術(shù)平衡性、與佩戴舒適度、健康度等技術(shù)問題上，都有著較高的生產(chǎn)壁壘。而海昌隱形眼鏡專研升級后的第三代硅水凝膠，在完善了前兩代硅水凝膠的材料柔軟度、親水性和透氧性等基礎(chǔ)問題，還能更好的抵抗蛋白質(zhì)沉淀，無需對鏡片進行表面處理或添加保濕因子，讓消費者在佩戴過程中久戴不累，舒適安全。

其次，區(qū)別于硅水凝膠材料的透明片，海昌隱形眼鏡更是在硅水凝膠彩片技術(shù)創(chuàng)新層面，打破了唯歐美企業(yè)技術(shù)長板的傳統(tǒng)認知。以高透氧性的極致佩戴體驗和前沿時尚兼?zhèn)涞膬纱竽贻p用戶訴求，為亞洲人群提供了豐富多彩的特需產(chǎn)品選擇。“區(qū)別于市場大多數(shù)普通水凝膠彩瞳鏡片，硅水凝膠彩片的材料技術(shù)開發(fā)難度要更大，成本也更高。在生產(chǎn)工藝上，要保證生產(chǎn)工藝的可實現(xiàn)。與水凝膠彩片相比，硅膠彩片的油墨制備、移印、分模、水合都不同，需要解決如何將親水的油墨融合于相對疏水的鏡片單體中，同時保證不褪色，圖案不被破壞，鏡片尺寸穩(wěn)定等問題。”在訪問海昌隱形眼鏡關(guān)于硅水凝膠彩片在技術(shù)創(chuàng)新攻堅難點時，海昌隱形眼鏡研發(fā)部高級工程師武婷婷女士解釋到。牢筑地基，守正創(chuàng)新。海昌隱形眼鏡的硅水凝膠彩片在完成以上種種制備工藝的前提下，更實現(xiàn)了硅水凝膠彩片無論從顆粒細致度，色彩豐富與呈現(xiàn)度以及生產(chǎn)效能等多方面的歷史性進階。

究其創(chuàng)舉，溯本求源。種種技術(shù)創(chuàng)新和新材料的變革應(yīng)用，其實都離不開海昌隱形眼鏡以匠心態(tài)度，中國品質(zhì)為發(fā)展綱領(lǐng)，以全數(shù)字化的產(chǎn)研一體技術(shù)和生產(chǎn)基地建設(shè)為發(fā)展核心。“作為行業(yè)領(lǐng)先的隱形眼鏡研發(fā)生產(chǎn)基地，海昌注重產(chǎn)品研發(fā)，更關(guān)注材質(zhì)升級。我們持續(xù)投入大量資金用于產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、并進行生產(chǎn)設(shè)備的數(shù)智化升級，以高于行業(yè)標準的完備供應(yīng)鏈打造專屬于國人自主創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品。”張守陀先生曾在采訪中提到。

不斷向下扎根，海昌隱形眼鏡除占地15萬畝的丹陽和臺灣兩大自有生產(chǎn)基地，廠房均依GMP標準建設(shè)與配置建立，并引進的精密自動化模壓鏡片生產(chǎn)線和意大利護理液高速罐裝生產(chǎn)線外，每年更投入巨額設(shè)備升級資金和研發(fā)經(jīng)費，2006年海昌隱形眼鏡更是與南京東南大學(xué)合作成立「東大-海昌研發(fā)中心」，不斷技術(shù)創(chuàng)新。因此，截止到23年底，海昌隱形眼鏡證件儲備占全國證照總量的7成左右，擁有HDR全息移印技術(shù)、FAST-UV引發(fā)技術(shù)、 靶向包裹技術(shù)、光耀5D技術(shù)等83項國家級專利。這也實現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年產(chǎn)鏡片12.2億片，護理液8000萬瓶，多個爆款產(chǎn)品系列市場品類占位TOP 1的優(yōu)異成績。毫無疑問，海昌隱形眼鏡已將中國品質(zhì)工廠的標桿想象力落到實處，并以精研科技創(chuàng)新力驅(qū)動著中國隱形眼鏡行業(yè)創(chuàng)新和蓬勃生長。

中國式跨越革新 海昌隱形眼鏡從制造進化創(chuàng)造

每個行業(yè)的工業(yè)化歷程都有著自己的特殊性和階段性，隱形眼鏡行業(yè)更無例外。如果說緊扎行業(yè)藩籬，以中國自主創(chuàng)新的高品質(zhì)匠心標準建立品質(zhì)工廠和尖端的產(chǎn)研一體體系是海昌隱形眼鏡的領(lǐng)航生態(tài)的核心“引擎”，那么“供給端彈性”則是海昌隱形眼鏡在引領(lǐng)中國隱形眼鏡企業(yè)從制造到創(chuàng)造跨越式革新之路中重要的“船舵”。

“供給端彈性”，簡單來說是指企業(yè)或經(jīng)濟體能夠迅速調(diào)整其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和資源分配來適應(yīng)市場需求變化的能力。而海昌隱形眼鏡的“供給端彈性”則是離不開其無法被模仿和超越的自有數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，即科學(xué)的瞳色研究模型、龐大的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)、立體化的全域數(shù)智布局以及年輕化的營銷戰(zhàn)略路徑等全鏈條的布局與施策。

在科學(xué)的瞳色研究模型這一層面，海昌隱形眼鏡作為行業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)先者企業(yè)，在近年來持續(xù)的材料及產(chǎn)品功能的研發(fā)與突破中，更注重通過前置消費者的精神價值需求、前沿的流行設(shè)計趨勢以及多元社交場景需求洞察，以更科學(xué)的瞳色研究反哺供應(yīng)鏈生產(chǎn)端，為亞洲年輕化消費群體定制更加個性化的專屬眼色及色彩解決方案。秉承這一理念，海昌隱形眼鏡——海昌瞳色顏究院的建立就恰好成為海昌供應(yīng)鏈體系建設(shè)過程中承上啟下的一環(huán)。

從承上角度來看，持續(xù)為消費提供專業(yè)的隱形眼鏡和彩瞳佩戴方案與行業(yè)前沿信息，踐行中國企業(yè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責任與擔當，2016年海昌成立的首個面向隱形眼鏡及彩瞳市場的專業(yè)理論及產(chǎn)研分享機構(gòu)「瞳色顏究院」。“關(guān)注用戶細分需求，著力推進產(chǎn)品材料的研發(fā)與工藝升級，賦予產(chǎn)品新體驗。”在「瞳色顏究院」成立起便結(jié)合亞洲人的瞳色理論、虹膜比例、臉型等要素，并融合產(chǎn)研一體化建設(shè)，不止為亞洲年輕消費群體打造了諸如「海昌星眸追光」、「星眸異想TOPIA」等多個爆款產(chǎn)品系列，更聯(lián)合中國眼鏡協(xié)會角膜接觸鏡專委會、東南大學(xué)、江蘇省角膜接觸鏡工程技術(shù)研究中心多位專家教授發(fā)起《2023隱形眼鏡行業(yè)研究報告》。

種種舉措在為海昌隱形眼鏡沉淀大量用戶群和數(shù)據(jù)資產(chǎn)信息下，更能起到生產(chǎn)源頭端的大數(shù)據(jù)回流，通過數(shù)據(jù)回流信息篩選和甄別進而高效做到供需兩側(cè)的產(chǎn)品研發(fā)-生產(chǎn)-銷售全鏈路動態(tài)平衡，切實提升企業(yè)營收的高質(zhì)量快速穩(wěn)步增長。那么，對于啟下角度而言，海昌隱形眼鏡供應(yīng)鏈體系下的這一環(huán)節(jié)更是深度串聯(lián)和下延每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)鏈路點，為海昌隱形眼鏡的立體化的全域數(shù)智布局和年輕化營銷戰(zhàn)略路徑層面起到了有效助力。

突破線下線上營銷場域壁壘，全域降本增效雙向反哺賦能最終實現(xiàn)線下線上一體化建設(shè)。以此戰(zhàn)略視野出發(fā)，海昌持續(xù)堅持品牌年輕化戰(zhàn)略長期主義——顛覆中國傳統(tǒng)品牌年輕化營銷模式，從“個體、品牌、觸點”的新商業(yè)迭代路徑，以用戶關(guān)注的內(nèi)容價值、精神個體價值、創(chuàng)新觸媒陣地等角度出發(fā)，實現(xiàn)品牌與核心消費圈層的直接對話。如精準錨定和深度捆綁抖音、西瓜視頻等年輕化IP流量高地，以獨家冠名抖音、西瓜視頻諸多S+級活動盛世，品牌曝光超200億、內(nèi)容種草曝光超23億，最終實現(xiàn)高價值內(nèi)容的營銷新場域驅(qū)動品-效-銷的全面出圈和資產(chǎn)累積。由點及面，由線成網(wǎng)。海昌隱形眼鏡以硬核的供應(yīng)鏈體系建設(shè)與布局為隱形眼鏡生態(tài)提供了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打，勇于探索創(chuàng)新的高質(zhì)量中國品牌增長之路。

回歸源頭，就是回歸基礎(chǔ)，回歸初心，回歸到面向未來的一個全新起點。致力于“為消費者提供安全放心的品質(zhì)服務(wù)”，海昌隱形眼鏡讓我們看到了屬于中國自主創(chuàng)新的高品質(zhì)匠心標準，更讓我們看到了高品質(zhì)健康生活的睛彩想象力與中國品牌制勝全球的底氣?；蛟S未來，隱形眼鏡智造業(yè)的世界燈塔，將在這里被點亮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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