千百年來(lái)，中國(guó)人辦喜事，離不開(kāi)酒。參加婚宴，更是被稱為“吃喜酒”，舉杯相碰，將對(duì)新人的美好祝福融入馥郁美酒中。歷經(jīng)歲月長(zhǎng)河，中式婚宴也因其莊重考究的儀式，古香古色的場(chǎng)景，愈發(fā)受到年輕人們的喜愛(ài)。

追尋傳統(tǒng)婚宴文化，國(guó)民醬香酒品牌——賴茅，近日推出#我的禧宴 我做主#線上主題活動(dòng)，上線多部創(chuàng)意婚俗短片，并邀請(qǐng)各界網(wǎng)紅博主、各行業(yè)消費(fèi)者，分享喜事，人們的幸福時(shí)刻，總有賴茅跟著同喜同醉。

創(chuàng)意為媒，老酒為介

跨界演繹中式禧宴美學(xué)

延續(xù)傳承傳統(tǒng)文化的使命感，賴茅此次的#我的禧宴 我做主#營(yíng)銷活動(dòng)，率先推出中式婚俗之《出閣禮》、《成婚禮》、《百年婚服變遷》三則創(chuàng)意短片，讓用戶隔著屏幕，也感受到了中式婚俗的浪漫、含蓄與莊重，進(jìn)而不禁升起了對(duì)婚姻、愛(ài)情的憧憬之心，以及對(duì)賴茅具有豐富文化內(nèi)涵的認(rèn)同。

短片《出閣禮》一開(kāi)頭，幾乎完美復(fù)刻了古代喜堂。宮燈高掛，紅綢繞梁，新娘紅裝繡衣盤(pán)云發(fā)，在完成了挽面、祈福、梳頭等一系列傳統(tǒng)儀式后，唇齒盈盈等待新郎的到來(lái)。此短片一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)話題討論，收獲了大量關(guān)注和好評(píng)，賴茅也趁勢(shì)推出系列片之《成婚禮》，片中，紅燭紅裝掩映下，一雙壁人寫(xiě)婚書(shū)，喝“禧”酒，以東方美學(xué)，傳連理之喜。

幾則創(chuàng)意短片，契合了當(dāng)代年輕人追求別致的心態(tài)，也深刻詮釋了賴茅傳禧2.0雅韻版的文化內(nèi)涵，以匠心匠藝釀造醇厚醬香白酒，做每位消費(fèi)者喜悅的使者，幸福的見(jiàn)證者。

圍繞“禧”文化內(nèi)涵，賴茅與多個(gè)網(wǎng)紅博主開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。在美食博主“九嬸的微醺日?！钡那墒种谱飨?，“禧”酒化身酒心糖果的美味酒心；在手工博主“喃心”的巧手改造下，古典華美的山茶花在火紅瓶身驚艷綻放，盡顯浪漫與真情。

通過(guò)連續(xù)的跨界營(yíng)銷組合拳，賴茅完成了與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，目前#我的禧宴 我做主#這一話題在線上各平臺(tái)超過(guò)300萬(wàn)播放量，相關(guān)話題點(diǎn)贊近4萬(wàn)次。

線上線下，多維聯(lián)動(dòng)

合力推進(jìn)“禧”文化

依托對(duì)年輕人的洞察，賴茅針對(duì)年輕人的社交語(yǔ)境，還推出了更有針對(duì)性的活動(dòng)。例如活動(dòng)前期，聯(lián)合線上百萬(wàn)級(jí)大號(hào)，征集真實(shí)情感故事，鼓勵(lì)年輕人們說(shuō)出#自己想要的獨(dú)特婚禮儀式感#，#秀出你的獨(dú)特婚紗照#等話題，針對(duì)有交友需求的單身人士，通過(guò)“拾光有約·花海禧遇”線下交友聯(lián)誼活動(dòng)，進(jìn)一步為賴茅“禧”文化造勢(shì)宣傳。尤其是此次在武漢光谷舉辦的線下青年交友聯(lián)誼活動(dòng)，是與武漢東湖高新區(qū)團(tuán)工委、武漢光谷青年之家共同舉辦，吸引了近400位企事業(yè)單位的單身男女的參與。

作為一個(gè)深受國(guó)民喜愛(ài)的醬香酒品牌，賴茅始終將弘揚(yáng)中華文化作為己任，喚醒消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感，此次針對(duì)傳禧2.0雅韻版的“禧”文化營(yíng)銷，就是極好的詮釋與證明。未來(lái)，賴茅還將一如既往地勤勉耕耘，賡續(xù)古法與匠心，努力成為中國(guó)人喜宴上醉動(dòng)人的那一抹醇厚醬香。

關(guān)鍵詞：